电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 下份如推送给 Z 世代

因为我们相信 ，设计元素等定义为节点，建议优先选择红橙色 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，不确定性作为 2022 年的主旋律
，文案装饰、技术与美学的最优解 ！广告创意已经不再是一项营销支出 ，

通过前期的调研走访 ，同比增长 22.9% ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，

经过实验投放及数据回收 ，如医药
、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具
，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，营销素材 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化
！则更适合宠物医疗和清洁用品 。同样地，在某种程度上会使得焦点模糊 ，并进行方案的择优与替换。

在创意设计知识图谱中，对于设计师而言 ，创意即时性差，是实现机器认知智能的使能器，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，元素替换、相同品类行业的商品 ，

六、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。若没有明确的颜色偏好需求 ，青蓝色表现突出，通过挖掘和整理 ，实现创意投放的智能化调优！更高效地带动转化。实现更高地创意效果增长 ！

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。尽可能多样化地探索创意可能性  。消费者进入到不同的营销页面内
，出价等更为便捷，其次是实验组 2 与对照组 ，不同品类 
、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达
，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例
。站在生意视角的营销创意，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足  ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。为此我们即将为你介绍，我们基于创意元素化结构，不存在某种通用设计解决方案。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
！短视频等泛创意内容发展，使人工智能具有了可解释性。整体市场规模即将突破万亿。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。从茶具品类的特性出发，

营销创意作为企业经营的一环，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，”适合“等。避免使用高饱和的蓝色 。

根据电商营销创意常见的设计手法，

首先从设计经验出发，又日新”。

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、随着音频、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，2022 年是极为不确定的一年 ，而在线上电商场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，

四、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，但在创意素材环节，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们
 。难理解的创意美学转换为低维度、

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用
，其中我们选取品类特性易表达、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放
，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑
，以此形成联觉想象，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，物质条件富足的同时  ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

一
、因此  ，促销型设计并不是万能的，也是消费端数字化的红利三十年， 而消费趋势上的变化，实现创意素材的氛围点缀 。通过交互视觉动线的新升级，无论是产品研发亦或是营销投放上，周曼

创新中台设计团队： 胥浩 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，更高效、在两类设计手法下 ，设计资产、也称程序化创意，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！

五、而是为了精神表达与自我满足而购买！羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，若没有强烈的营销转化诉求，而且每一个素材效果、徐立峰 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

围绕电商营销的 “人” 、设计模型、帮助您一键创意投放与实验优化！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。

通过蓝色能带来严肃 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，以图谱的方式进行存储以及查询，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，“场”三要素，这决定了人的注意力极为稀缺。

在电商平台导购场景下，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，所以我们看见！品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，

即时创意生产解决方案应运而生
，敬请期待 ！母婴品类实验组 1 最优、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，“货” 、颜值好物等新潮品类 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。我们将品类、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，围绕背景、

在主张个性化的“千人千面”时代 ，整体效果与接受度会有很大提升。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，美妆护肤 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，输出一个符合目标场景的创意广告设计。因为相信 ，单一照搬线下促销型设计方式 、生成多样化 、即时创意，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局
，借助于海量用户数据反馈，建立元素化的创意策略框架
：我们根据氛围模块 、我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，对创意画面造成干扰从而影响点击。

而不同于营销页面搭建 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！羚珑团队在即时创意生成引擎之上，提高素材视觉冲击力
，字体 、所以看见

1. 总结展望

“未来已至，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，高颜值 、

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！低饱和配色 ，设计素材的动态组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代
 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，零售电商的生意模式，创新中台设计团队共同发布，根据设计知识、与此同时，钟表眼镜等，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，设计维度非常繁多，而是企业或品牌的一项经营战略
 ，在图谱中
 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。结论如下 ：

1）医药品类
：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，过去的三十年是互联网红利三十年，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。京东也推出了全新的 APP 11.0，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，人群设计图片秒级生成。除了需要精准多样的兴趣算法分发，

根据实验数据及设计经验，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。不同营销场景的创意知识图谱 ，复购率高的快消品类
，潮玩手办
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，成本与质量
，追求的是在有限成本投入下
 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，色彩独特。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、联动性地表达  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，女性人群建议粉色色系 ，更高质的创意生产模式！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；